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围绕地铁场景玩转直播,整合资源提高宣传效率
  2021-05-12

五一长假大客流来临前,为宣传公司乘客服务和安全文明出行举措,展示1、5号线丰富多彩的非票务业务形态,资源开发部联合安质部、站务室、工会等部门,首次尝试使用目前最受手机用户喜爱的直播叠加微信的互动方式,在地铁1号线凤起路站-龙翔桥站、5号线万安桥站-江城路站各进行了一场为期1个半小时的“乐趣无穷地铁出游季”的直播,美女主播打卡地铁站内外设施及网红美食店,每场吸引实时观看人数1~3万之间。


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通过这两场直播,我们向观众们介绍了1号线凤起路地铁商业街的特色商铺和龙翔桥地铁站最具代表性的L型LED电子大屏;也详细介绍了5号线站厅内自助鲜花机的购买方法,母婴室和第三卫生间的贴心服务举措,安检中最容易被混淆的携带品,乘坐电扶梯时需要注意的安全事项及紧停按钮的使用方法。


丰富多彩的内容通过精心的策划和组织,自然而然地带入到主播的行程中,与车站外的网红餐饮品牌和城市自然景观有机结合在一起,并通过与【杭港地铁友礼会】微信公众号的抽奖活动相结合,保证了直播过程中同时在线观看率始终维持在稳定的收视区间内,使得项目的宣传效率超过预期,并为资源开发部后续非票务业务营销宣传提供了宝贵的经验。


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