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以9个灯箱为起点,引爆微博 #多久没旅游了#小成本助力品牌传播
  2021-05-12

在“史上最热五一黄金周”到来前夕, #出行#类话题屡屡登上微博热搜榜,以此为契机,资源开发部联合公关部、站务室,携手出行平台飞猪APP,共同推出微博话题#多久没旅游了#,一度登上了4月26日微博杭州同城榜第1位,话题参与人数超过178万,并有超过7000位微博用户与@杭港地铁官方微博互动。


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而这场引爆微博的营销活动在实操过程中却秉持着短频快、小成本的运作理念。从4月17日,5号线9个站的车站灯箱同时上刊#多久没旅游了#系列广告开始,话题营销正式启动;4月22日,《城报》刊登新闻《到底要不要“五一出游”噶闹猛?我们在杭州地铁站随机采访了上班族》,“杭州潮生活”等本地新媒体大号跟进,对话题进行预热;4月25~26日,KOL打卡5号线9个车站@飞猪和@杭州地铁官方微博,带动更多杭州的微博素人参与,在地铁站乘车时寻找客服中心、海报置物架上的明信片,拍照打卡上传微博并@杭州地铁官方微博,最终引爆#多久没旅游了#在微博、抖音等社交媒体引发热议,并得到央视网微博视频号等权威大号的推荐。


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通过这个项目,不仅让@杭港地铁官方微博在微博生态圈获得了更多的曝光,也带动了更多乘客参与互动,强化杭港地铁#旅行##出行#首选的品牌形象。


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